根據(jù)德國展覽業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì),2021年,由于**仍然持續(xù)流行,原計(jì)劃舉辦約380個(gè)展會(huì),目前已經(jīng)有超過110個(gè)被取消或推遲。德國展會(huì)行業(yè)正面臨近70年來最嚴(yán)重的低迷。
取消展會(huì)不僅給參展商、參觀者、服務(wù)提供商和組織者等直接參與的人們?cè)斐蓳p失,而且還影響到酒店業(yè),餐飲和交通運(yùn)輸業(yè)等,給德國帶來嚴(yán)重的宏觀經(jīng)濟(jì)后果。2020年,德國由于取消展會(huì)而導(dǎo)致的宏觀經(jīng)濟(jì)損失高達(dá)213億歐元,17.6萬個(gè)工作崗位處于風(fēng)險(xiǎn)之中。
貿(mào)易展覽會(huì)是重要的商業(yè)平臺(tái),對(duì)于經(jīng)濟(jì)快速、可持續(xù)地發(fā)展至關(guān)重要。在人員流動(dòng)受限的情況下,展會(huì)的組織者積極開發(fā)線上展會(huì),嘗試提供帶有公司介紹的數(shù)字活動(dòng),互動(dòng)機(jī)會(huì)和數(shù)字會(huì)議等。這可以使參展商能夠與客戶保持聯(lián)系并提供有關(guān)新產(chǎn)品的信息。2020年德國大約有50個(gè)展會(huì)采用了這樣的方式。
數(shù)字展會(huì)效果不佳吸引力有限
4月16日,為期5天的2021年漢諾威工業(yè)博覽會(huì)數(shù)字版悄然落下帷幕。超過1800家參展商,以連線和視頻的形式展示了大約7000種產(chǎn)品和近400個(gè)研發(fā)項(xiàng)目,重點(diǎn)是人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)、機(jī)器人技術(shù)、工業(yè)4.0和電動(dòng)汽車等。
聯(lián)邦經(jīng)濟(jì)部長阿爾特邁爾說:“2021年數(shù)字版的漢諾威工業(yè)博覽會(huì)是在艱難時(shí)期發(fā)出的重要信號(hào)。”***危機(jī)之下,展會(huì)沒有了往日的熱鬧,5天時(shí)間里僅迎來了約9萬注冊(cè)參觀者,直播的研討會(huì)被觀看了約14萬次,參展商和產(chǎn)品搜索中約有80萬次搜索查詢。
漢諾威展覽公司董事會(huì)主席柯克勒博士強(qiáng)調(diào),數(shù)字版的工博會(huì)在技術(shù)上不算失敗。他說:“雖然可以將很多東西數(shù)字化,但是最終,它不能完全替代展廳中發(fā)生的事情。”比如個(gè)人對(duì)話或偶遇,最關(guān)鍵的“人際交往的核心缺失了。”因此,明年的漢諾威工業(yè)博覽會(huì)將結(jié)合線上和線下同時(shí)進(jìn)行,希望這種結(jié)合能增加展會(huì)的重要性和影響力。
云端展會(huì)面臨全球激烈競(jìng)爭(zhēng)
值得注意的是,*****之下世界各國都在努力發(fā)展自己的“云端展會(huì)”。以中國去年舉辦的第128屆“云端”廣交會(huì)為例,得益于參展商和參觀者都免費(fèi)的策略,有近2.6萬家企業(yè)網(wǎng)上參展,累計(jì)上傳展品超過247萬件,累計(jì)直播超過28萬場(chǎng)次,約189萬人次觀看,來自226個(gè)國家和地區(qū)的采購商注冊(cè)觀展,官網(wǎng)累計(jì)訪問量超過5117萬次。
對(duì)比而言,德國這個(gè)展會(huì)大國在數(shù)字化時(shí)代正面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)。無論是數(shù)字技術(shù),還是網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)都亟待加強(qiáng)。另一方面,德國的展會(huì)行業(yè)也必須適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的新環(huán)境,偏高的參展費(fèi)和門票價(jià)格就值得商榷。動(dòng)輒上萬,甚至幾萬歐元的參展費(fèi),以及19.95歐元一張的在線參觀門票,事實(shí)上阻礙了很多有興趣參加展會(huì)的企業(yè)和個(gè)人。
*****之下,德國展會(huì)行業(yè)一方面積極爭(zhēng)取***的過渡和啟動(dòng)援助,希望能夠熬過寒冬。另一方面,強(qiáng)烈要求聯(lián)邦***和州***為展會(huì)這樣服務(wù)周期長的行業(yè)找到解決方案。在充分考慮疫苗接種和檢測(cè)策略的積極影響下,盡早制定開放展會(huì)的決定。展望未來,*****給德國展會(huì)行業(yè)帶來的影響還遠(yuǎn)未結(jié)束,線上和線下混合發(fā)展的道路將隨著全球**的持續(xù)而蹣跚前行。

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