作為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，CBE中國美容博覽會早已洞見,在特色品類的產(chǎn)品創(chuàng)新上,進(jìn)口品發(fā)揮了獨(dú)到的引導(dǎo)作用，在一定程度上填補(bǔ)了中國化妝品市場的空白，對于我國化妝品市場的需求滿足及方向指引有著重要的作用，因?yàn)榇耍?CBE特別推出國際館,并于2016年啟動(dòng)“引進(jìn)來走出去”的國際化戰(zhàn)略，助推行業(yè)發(fā)展。

在眾多進(jìn)口美妝中，波蘭美妝體現(xiàn)出小而美的特點(diǎn)，并且不斷通過推出創(chuàng)新型品牌與產(chǎn)品為中國化妝品市場注入新鮮活力。

01.領(lǐng)跑純凈賽道，科創(chuàng)專業(yè)且靈活

波蘭化妝品行業(yè)就其市場價(jià)值而言在歐盟排名第五，其品牌在中國市場也占有一席之地，比如前兩年在小紅書爆火的Ziaja山羊奶面膜，在淘寶面膜品類的銷量名列前茅。還有頭皮護(hù)理類產(chǎn)品Seboradin絲柏汀洗護(hù)系列、AA睫毛膏、Bell粉底液、Inglot眼影等等，都紅極一時(shí)。

整體來看，波蘭美妝品牌在中國市場中都保持著“小而美”的發(fā)展特點(diǎn)，精益求精。波蘭投資貿(mào)易局表示，其致力于將優(yōu)質(zhì)的波蘭產(chǎn)品帶給中國消費(fèi)者，在本次美博會同樣帶來了7家非常有代表性的波蘭美妝品牌：4 Starlings、AVA Cosmetic Laboratory、BeautyFace、Naturativ、Tenex、VERONA、YOPE，期待新的合作機(jī)遇。

1、Starlings Soapmakers

Starlings公司2015年成立于波蘭，是一家以天然手工制造為主的化妝品制造商。作為一家自籌資金、有機(jī)增長并引導(dǎo)潮流的企業(yè)，我們一直保持盡可能在當(dāng)?shù)夭少徧烊辉牧希瑒?chuàng)造簡單、功能齊全的護(hù)理產(chǎn)品，這是我們品牌發(fā)展至今所堅(jiān)守的準(zhǔn)則。我們的產(chǎn)品對人、動(dòng)物和環(huán)境都友好，適合每個(gè)人使用。

4 Starlings非常注重可持續(xù)發(fā)展，這不僅是我們營銷策略的一部分，更是我們企業(yè)基因的一部分。我們與自然和諧共處，致力于開發(fā)更健康的產(chǎn)品，替代那些在市場上眾所周知卻不夠健康的選擇。我們的固體洗發(fā)皂和天然乳霜體香劑在市場上非常暢銷，不僅引導(dǎo)了頭發(fā)和身體護(hù)理領(lǐng)域的潮流，也成為許多波蘭（以及其他國家）浴室中的必備用品。

2、BeautyFace

BeautyFace是一個(gè)家族企業(yè)，在波蘭有自己的工廠。我們專注于生產(chǎn)和創(chuàng)新面膜——包括面部、頸部、肩部、眼部和身體其他部位即貼即用的面膜。我們的目標(biāo)是創(chuàng)造世界上好、獨(dú)特的面膜。我們相信，現(xiàn)代皮膚護(hù)理應(yīng)該是自然、有效、***適應(yīng)皮膚需要，而不僅僅是適應(yīng)年齡或皮膚類型。我們是一家推出“皮膚需求”面膜和“第二皮膚”面膜概念的品牌。我們的面膜完全符合臉型，***貼合，最重要的是，我們的配方精簡，使用后就能產(chǎn)生明顯的效果！我們知道哪怕是最小的元素也很重要，這將使面膜更有效、更健康，并帶來***的舒適度和使用樂趣。

3、TENEX Sp. z o.o.

4、VERONA PRODUCTS PROFESSIONAL

我們是一家波蘭公司，通過不斷購買新的機(jī)器進(jìn)行再投資并不斷創(chuàng)新。2013年擴(kuò)建工廠，并通過GMP認(rèn)證。近二十年來我們一直與世界各地的客戶合作并分享我們的成功秘訣，那就是整個(gè)團(tuán)隊(duì)辛勤工作，專家們的知識深度且緊跟潮流趨勢。

我們的產(chǎn)品來自于擁有25年經(jīng)驗(yàn)技術(shù)人員的精準(zhǔn)研發(fā)。在他們的監(jiān)督下，所有的配方都是在我們私人實(shí)驗(yàn)室中創(chuàng)建并進(jìn)行一系列的測試。

所有產(chǎn)品都在華沙附近的Verona工廠生產(chǎn)，我們有一個(gè)現(xiàn)代化的機(jī)器園區(qū)，由于不斷的再投資，我們在不斷發(fā)展。我們每個(gè)月的化妝品產(chǎn)量超過100萬！多達(dá)160臺機(jī)器和認(rèn)真負(fù)責(zé)的員工確保了產(chǎn)品生產(chǎn)的高質(zhì)量。

5、YOPE

YOPE是一個(gè)秉持誠信價(jià)值觀、注重環(huán)境、符合慢生活理念的家庭生活方式品牌。我們生產(chǎn)高品質(zhì)的天然香皂、保濕霜、面霜、沐浴和護(hù)發(fā)產(chǎn)品，以及天然有效的家用產(chǎn)品。設(shè)計(jì)精美、散發(fā)著獨(dú)特的香味，提升日常活動(dòng)的氛圍感。

我們從充滿活力的植物、世界旅行、童年記憶和四季中汲取靈感，將其轉(zhuǎn)化為高品質(zhì)的產(chǎn)品，配方精致、自然、有效，香味迷人、與眾不同，設(shè)計(jì)美觀、有趣、引人注目。我們的產(chǎn)品對人類、動(dòng)物和環(huán)境友好，基于對自然、孩子和獨(dú)特設(shè)計(jì)的熱愛，用積極和平衡的生活方式來創(chuàng)造它們。

從賽道發(fā)展來看，波蘭美妝在國際市場上素有“純凈美妝”、“素食美妝”等天然賽道的標(biāo)簽。據(jù)波蘭投資貿(mào)易局介紹，在歐盟法規(guī)和生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)的監(jiān)管之下，波蘭的化妝品應(yīng)對美容趨勢，特別注重可持續(xù)性和生態(tài)友好性，生產(chǎn)商就地取材并只使用天然成分，使得波蘭成為“純凈美妝”、“素食美妝”等天然賽道的領(lǐng)跑者。

從參展的品牌中也可***見一二，如AVA Cosmetic Laboratory是波蘭一家也是一家得到世界重要有機(jī)機(jī)構(gòu)「Ecocert」有機(jī)標(biāo)識認(rèn)證的天然+有機(jī)化妝品制造商；

6、AVA Cosmetic Laboratory

品牌自1961年在波蘭創(chuàng)立至今，擁有超過五十年的傳承與經(jīng)驗(yàn)。

我們的座右銘是生于大自然的和諧共鳴氛圍之中,也是我們永不放棄的目標(biāo)。我們確保所有的產(chǎn)品成分對肌膚猶如大自然般和諧友善而達(dá)到好效果。 

波蘭一家也是一家得到世界最重要有機(jī)機(jī)構(gòu) 「Ecocert」 有機(jī)標(biāo)識認(rèn)證的天然+有機(jī)化妝品制造商。我們天然有機(jī)的成分確保呵護(hù)肌膚的美麗與健康。我們所有的天然與有機(jī)成分都來自不噴殺蟲劑、不含化肥的農(nóng)作物,并經(jīng)過不被污染的萃取方式制成。我們愛護(hù)動(dòng)物,所有產(chǎn)品也不會做動(dòng)物實(shí)驗(yàn)。

Naturativ是波蘭擁有Nature（國際上在自然和有機(jī)認(rèn)證領(lǐng)域可信和受尊敬的監(jiān)管機(jī)構(gòu)。）認(rèn)證的面部護(hù)理品牌，主打純素食美妝，包含超過天然成分。

7、Naturativ

Naturativ是一個(gè)現(xiàn)代、創(chuàng)新的天然純素食化妝品品牌，以清潔美容哲學(xué)的理念打造。

目前，我們正在尋找一個(gè)可靠的合作伙伴，在中國市場進(jìn)口和發(fā)展我們的品牌。我們在中國已經(jīng)注冊了Naturativ商標(biāo)！

此外，波蘭美妝在產(chǎn)業(yè)構(gòu)成方面還具備科創(chuàng)基礎(chǔ)扎實(shí)和靈活性高的特點(diǎn)，其中小型廠家可以快速適應(yīng)不斷變化的市場要求，生產(chǎn)線更短的優(yōu)勢可以在生產(chǎn)過程中根據(jù)需要快速更改，從而靈活的生產(chǎn)出豐富的產(chǎn)品，滿足不同市場的客戶需求。

并且，波蘭化妝品行業(yè)的研發(fā)和基礎(chǔ)設(shè)施投資完善，有許多獨(dú)立的研究實(shí)驗(yàn)室，建立了一個(gè)發(fā)展良好的中心網(wǎng)絡(luò)，可以開展化妝品行業(yè)所需的微生物、物理、化學(xué)、皮膚病學(xué)和其他的專業(yè)研究，從而支撐其開發(fā)出天然有效的美妝產(chǎn)品。

02.多渠道探索，為中國市場按需定制

在國內(nèi)市場，進(jìn)口美妝多以線上跨境渠道開始入手，波蘭美妝也是如此，主要在大的電商平臺如淘寶、京東等渠道售賣，鑒于中國電商的快速發(fā)展，抖音、拼多多、甚至私域也都逐漸成為代理商銷售的重要渠道。

“波蘭美妝產(chǎn)品依托于代理商不同的銷售渠道，未來相信私域流量會更加集中和精準(zhǔn)，會明顯帶動(dòng)銷售增長，進(jìn)而提高產(chǎn)品在其他平臺的銷售量。”

而在打開波蘭美妝品牌在中國市場的認(rèn)知度的難點(diǎn)中，對接中國市場的合作伙伴成為重點(diǎn)，只有真切了解到波蘭化妝品的優(yōu)質(zhì)，才能夠無損地傳遞給中國消費(fèi)者，展開務(wù)實(shí)的合作，進(jìn)一步推動(dòng)波蘭美妝在中國市場的發(fā)展。

除此之外，針對中國市場需求開發(fā)產(chǎn)品的品牌才能脫穎而出，因此波蘭化妝品公司也在做相應(yīng)的市場調(diào)研來改進(jìn)產(chǎn)品的包裝和設(shè)計(jì)，更貼合中國消費(fèi)者的審美。

“我們希望在美博會這樣高度專業(yè)的行業(yè)展會上找到優(yōu)質(zhì)的代理商和合作伙伴，更好的推廣波蘭的美妝產(chǎn)品。”

縱觀當(dāng)下，我國化妝品市場伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的騰飛迅猛發(fā)展，隨著人們對化妝品接觸時(shí)間越來越長，對化妝品的了解度也不斷提高，隨之而來的就是對化妝品專用度要求也越來越高，這樣的變化趨勢給化妝品行業(yè)的產(chǎn)品帶來更大的要求與需求。

03.結(jié)語

消費(fèi)者已經(jīng)不再滿足于傳統(tǒng)歐美、日韓系大眾進(jìn)口品，反而更樂于接受新、奇、特、小眾的進(jìn)口品牌，因此這對于波蘭美妝產(chǎn)品而言是一個(gè)很好的機(jī)會，從某種程度上說擁有核心競爭力、優(yōu)質(zhì)小眾的波蘭品牌，贏得中國市場的只是時(shí)間問題。

為更好地推動(dòng)波蘭美容行業(yè)與中國市場之間的緊密聯(lián)系，CBE將再度發(fā)揮其在國際美容資源上的優(yōu)勢，邀請波蘭在CBE中國美容博覽會組織國家展團(tuán)，向中國買家展示好的波蘭美容產(chǎn)品。

不僅于波蘭美妝，根據(jù)目前統(tǒng)計(jì)，已有超過40個(gè)國家及地區(qū)的美妝品牌及其產(chǎn)品，進(jìn)駐2023第27屆CBE中國美容博覽會，包括日本、韓國、法國、意大利、美國、德國、西班牙、瑞士、英國、澳大利亞、***、新西蘭、加拿大、波蘭、比利時(shí)、中國臺灣、中國香港、歐洲其他地區(qū)、亞洲其他地區(qū)等，將攜各自的特色品牌與優(yōu)勢產(chǎn)品，為中國市場帶來更多的產(chǎn)品選擇。